Por que o Dia dos Namorados no Brasil não é em fevereiro?

Enquanto muitos países celebram o amor no dia 14 de fevereiro com o famoso Valentine’s Day, o Dia de São Valentim, no Brasil, a data dos apaixonados acontece em 12 de junho. Mas por que essa diferença?

A mudança da comemoração para junho se deve a uma estratégia de marketing criada pelo publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo. No final da década de 1940, sua agência foi contratada pela rede de lojas Clipper para impulsionar as vendas em um período de baixo movimento no comércio.

Como o Valentine’s Day não havia se popularizado no Brasil, Doria sugeriu criar uma nova data especial. A escolha de junho não foi aleatória: era um mês sem grandes eventos comerciais, posicionado entre o Dia das Mães e o Dia dos Pais, garantindo assim um incentivo para o mercado.

Em 1948, a campanha publicitária lançada tinha o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor”. O dia 12 de junho foi escolhido por anteceder a celebração de Santo Antônio, tradicionalmente conhecido como “santo casamenteiro”. A iniciativa foi um sucesso, e a data rapidamente se consolidou no calendário brasileiro.

Atualmente, o Dia dos Namorados movimenta bilhões no comércio, com a Confederação Nacional do Comércio estimando um impacto superior a R$ 2,5 bilhões em vendas em 2024.

Quem foi São Valentim?

O Valentine’s Day homenageia um bispo da Igreja Católica do século 3, que foi executado em 14 de fevereiro. Ele realizava casamentos em segredo, contrariando a ordem do imperador Cláudio 2º, que acreditava que soldados solteiros eram mais eficientes.

Descoberto, São Valentim foi condenado à morte. Mais tarde, no século 7, o papa Gelásio oficializou sua canonização e instituiu a data como uma celebração do amor.

Diferente do Brasil, onde a data é focada em casais românticos, o Valentine’s Day também é uma ocasião para expressar carinho por amigos, familiares e colegas em diversos países ao redor do mundo.

*Com informações do Estadão e portal UOL.

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